日前，嘉实多与中央电视台广告部就2010世界杯独家特约播映达成购买意向。作为2010年世界杯全球顶级赞助商，嘉实多在广告购买上拥有优先认购权，因此成为第一个签约中央电视台2010世界杯项目的企业。据有关人士透露，此次嘉实多首次大手笔投放中央电视台得到该公司润滑油部门高级领导层的大力支持，反映出嘉实多对中国市场的高度重视和对中央电视台传播价值的认同。
作为全球润滑油的一线品牌，嘉实多一直把体育营销作为最重要的传播手段，常年赞助国际顶级赛事。继成功赞助2008欧锦赛后，2008年6月嘉实多与国际足联签订为期6年的赞助商协议，将2010年南非足球世界杯、2014年巴西足球世界杯和2007-2014年之间的两届国际足联联合会杯的赞助权收归囊中。同时签约C罗、温格、德塞利为嘉实多全球宣传大使。世界杯是备受关注的体育赛事，在中国拥有庞大的观众群，结合嘉实多在中国市场推出的“了解足球，分享足球”的活动，嘉实多在央视的投放将进一步扩大嘉实多在中国的品牌知名度和美誉度，传递嘉实多对足球的独特视角，对当前消费者和潜在消费者产生深远的影响。
2010年是继2008北京奥运会之后的第一个体育大年，中央电视台拥有世界杯、冬奥会、亚运会三大赛事独家转播权，丰富的国际赛事转播经验、强大的资源优势将为观众呈现更精彩的体育盛宴。尤其本次南非世界杯对中国观众来说是一届“黄金”世界杯：南非世界杯共有24个比赛日，其中10个比赛日在北京时间19:30有直播赛事，21个比赛日在22:00有直播赛事。这无疑使本次世界杯成为中央电视台2010年黄金广告资源的重要组成部分，成为广告客户不容错失的体育传播高端平台，并获得了诸多客户的青睐。
作为百年润滑专家，嘉实多润滑油在高端市场表现活跃，近年来无论是市场渗透率还是占有率都在不断提升，品牌影响力也在日渐壮大。2009年中国汽车行业的持续回暖更是有力提振了润滑油企业的信心指数。与中央电视台的合作，通过高效的传播手段与完善的销售渠道相结合，嘉实多2010年在中国润滑油高端市场的品牌渗透率和占有率将有望获得更大的提升。
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