真正将春晚商业价值大幅提升的，是1995年的春晚。这一年，春晚在商业运作上迎来重大变革，开始采用招标模式，将8点报时和零点报时拿出来公开竞价。此后多年，春晚标王基本被酒企和药企垄断。
1995年春晚堪称，神仙打架，刘德华的《忘情水》、那英的《雾里看花》、杨钰莹的《轻轻地告诉你》、老狼的《同桌的你》等歌曲传唱至今。
但语言类节目更是亮点十足，赵丽蓉和巩汉林的《如此包装》，以，春季里开花十四五六，的经典台词，辛辣讽刺了当时社会上的过度营销包装现象；赵本山和范伟的《牛大叔提干》则对基层接待、酒桌文化等问题进行了深刻揭露。
有趣的是，这两个嘲讽力度拉满的节目，恰恰从侧面反映出这届春晚成功的原因——营销做得好，酒桌文化盛行。这一年，孔府宴酒以3079万的价格拿下春晚标王，在此之前，孔府宴酒名不见经传，拿下标王后，年销售额飙升至10亿，一举跻身国内酒企第一梯队，而彼时茅台实现10亿年营收，还是5年后的事情。
尽管节目中存在调侃甲方的内容，但这届春晚让所有人见识到了春晚造神的强大能力。
1996年，赵丽蓉老师带来《打工奇遇》，那句，宫廷玉液酒，180一杯，其实就是那个二锅头兑的那个白开水，成为经典台词，节目讽刺了假酒现象。
然而当年的春晚标王依然是酒企——秦池酒，它豪掷6666万拿下标王，收获了500%的营收增长。秦池厂长曾形象地比喻：每天往春晚节目组开进一辆桑塔纳，开出来的却是一辆奥迪，投资回报率之高令人咋舌。此后几年，春晚的大金主大多是酒厂，标王费用更是一路飙升至3亿起步。
到了1999年，酒厂称霸春晚的局面戛然而止。一方面，部分酒企过度依赖营销，产品质量却不过关，多次出现事故；另一方面，随着人们健康意识的提升，对药品的关注度逐渐提高，药厂顺势接过了春晚商业化的接力棒。
1999年春晚，赵本山和宋丹丹的《昨天今天明天》以幽默的段子回顾了一年的大事，叙事手法巧妙，令人印象深刻。而赵本山为哈药六厂拍摄的经典广告，肚子选好药，选药也得有诀窍，别看广告，看什么？看疗效，也让哈药六厂声名远扬。
2000年，哈药旗下的盖中盖成为春晚标王，那句，蓝瓶的钙，好喝的钙，从此家喻户晓；2001年，太极集团旗下的减肥药品牌曲美冠名春晚，美丽人生，从曲美开始，的广告语也随之深入人心。
从标王模式开始，春晚的商业化运作愈发成熟，冠名费不断攀升，尽管节目偶尔还会调侃冠名商，但不可否认，春晚的商业价值得到了充分挖掘。
进入21世纪，春晚赞助模式走向成熟，广告对节目影响愈发显著。起初广告植入还比较含蓄，像2000年春晚，张惠妹演唱雪碧广告曲《给我感觉》，因歌曲好听，观众没太在意。可到2001年，冯巩、郭冬临相声《得寸进尺》直接念盖中盖广告语，引发争议。
2010年春晚，广告植入问题集中爆发。刘谦魔术时汇源果汁频繁露镜，汇源老总还坐在一旁，其出镜时长超主持人董卿。
赵本山小品《捐助》更是植入搜狐视频、国窖1573等多个品牌，遭观众广泛抗议。春晚随后宣布从这一年起杜绝广告植入，力求保持节目纯粹。
但停令仅维持三年。2013年，腾讯巧妙绕过停令，称发红包是互动而非广告，支付5500万互动费并承诺发10亿红包。春晚接受合作，腾讯采用代理商模式拉到5亿赞助，品牌以红包赞助商身份重回春晚。
此后，支付宝、快手等众多互联网平台接连与春晚合作，反映出中国互联网行业的黄金发展期。现在春晚广告植入愈发直接，如刘谦表演时身后AD钙奶广告醒目，小品里各种广告随处可见，新能源汽车甚至直接搬上舞台。
在我看来，春晚商业化可以更进一步。广告商为自身利益，会关注收视率和节目吸引力，植入时也会考虑观众感受。春晚承载着几代人的记忆，早已是春节文化重要部分。
尽管生活变好，春晚仪式感有所减弱，但和家人朋友一起看春晚的时光，始终珍贵。那些欢笑与吐槽，深藏在记忆深处，成为难忘的甜蜜回忆。春晚既是无价的文化瑰宝，也是连接情感的纽带，这就是它的真正价值。
文本来源@曹小灵比比叨，的视频内容返回搜狐，查看更多